컬러마케팅
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작성일 22-11-20 05:31
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컬러마케팅
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목 차
Ⅰ.서론
Ⅱ. 컬러marketing 의 理論(이론)적 고찰
1. 컬러marketing 의 등장배경
2. 컬러marketing 의 개념(槪念)과 피료썽
Ⅲ. 컬러marketing 의 strategy적 접근방법
1. 컬러marketing 의 strategy적 관점
2. 컬러이미지 기획
3. 이미지 정보로서의 컬러와 컬러예측
4. 이미지 심리의 균형감각
5. 새로운 시대 이미지 컨셉트
6. 상품성공을 위한 컬러 이미지 strategy
Ⅳ. 컬러marketing strategy의 example(사례) 연구
1. 산업별 컬러marketing 적용example(사례)
2. 브랜드 컬러marketing example(사례)
Ⅴ. 결론
■ bibliography
컬러에는 사람의 마음이 반영된다 컬러는 감성이며 이미지다. 이전부터 맥주는 내용물의 차이가 없는 것으로 브랜드에서 오는 이미지가 우선해왔다.
핑크색 맥주는 컬러에 의해서 새로운 상품 이미지를 창출하는데 성공한 것인데, 오늘…(To be continued )
다. 따라서 상품의 컬러를 보면 상품의 이미지나 사람의 기호를 알 수 있고, 이러한 현상을 하나로 묶어내면 시대 분위기를 읽어낼 수 있다
Japan에서는 아사히 맥주가 핑크색의 맥주 ‘Be`를 시판하여 화제가 된 적이 있었다. 이것은 이제까지의 맥주가 가졌던 고정 관념에 대한 도전이었다. 호박색의 거품에서 쌉쌀한 호프의 맛과 목에 넘어가는 맛에만 익숙해 있던 사람들은 깜짝 놀랐다.
핑크맥주가 성공한 이유는, 맥주의 상품성이 더 이상 기능이나 품질에 중점을 두지 않게 되었다는 점과 성숙한 현대 사회가 바야흐로 감성 시대에 접어들었다는 사실에 있다 어느 한쪽이 결여되었더라도 성공은 불가능했을 것이다.
