Nivea: Managing a Brand Portfolio
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작성일 22-11-14 12:31
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프랑스의 고…(투비컨티뉴드 )
니베아의 다양한 마케팅전략과 경영전략에 대해 조사한 자료입니다. 다른 광고들이 파란색을 주로 이용하지 않았음에도 니베아는 자신들의 인쇄광고에 배경으로 항상 파란색을 이용했다. 니베아의 가장 큰 국제적 직접 marketing 캠페인(프랑스)은 백만 고객의 이상에 데이터 베이스에 기초했다. “Blue manifesto` 캠페인은 니베아 크림을 강조하는 반면 다른 니베아 서브 브랜드를 위한 광고들은 특히나 니베아 크림의 로고 레터같은 디자인 요소를 선택했다.
Direct Marketing
니베아는 1995년즈음하여 주로 니베아 vital과 visage라인에 관련해 몇가지의 직접 marketing 프로그램(program]) 을 처음 하였다.니베아편 , Nivea: Managing a Brand Portfolio경영경제레포트 ,
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다.순서
레포트/경영경제
니베아의 다양한 마케팅전략과 경영전략에 대해 조사한 입니다. 인쇄체는 항상 제품을 확인하기 위해 사용되었고 필기체는 특정 제품特性(특성)을 강조하기 위해 사용되었다.
니베아편
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Nivea: Managing a Brand Portfolio
설명
Introduction
Developement of the Nivea Brand : 1912~1970
Nivea Cream Brand Identity and Values
Early Nivea Advertising
Nivea`s First Competitive Challenge: The 1970s
Revitalizing Nivea Cream
Extending The Nivea Brand
Rationalizing The Nivea Brand
Linking the Nivea brand to consumer values in the 1990s
Developing cosmed`s corporate strategy
Executing the Nivea Brand Philosophy in the 1990s
Positioning Strategies for Nivea Sub-Brands
Other Skin Care Sub-Brands
Nivea Brand Strategy
Non-Traditional Marketing
Event Marketing
Nivea Brand Strategy
Marketing Guidelines
1990년대 중반 니베아는 서브 브랜드와의 관계에서 유기적인 모습을 보이기 위해서 광고 형식을 일반화 하기 처음 했다.
